Étude de cas · Nike × Air Afrique, Casablanca
À la veille de la CAN, Nike réunit à Casablanca des équipes de tout le continent pour un tournoi de football en 3 contre 3. Dans le Night Market, PhotoBox installe la cabine photo Air Afrique × Nike, et le public casablancais fait la queue.
Le défi
Air Afrique, la compagnie aérienne panafricaine née en 1961, revient comme marque de culture avec Nike, autour de l’unité du continent. Pour le lancement de la CAN au Maroc, Nike réunit aux anciens Abattoirs des équipes venues de tout le continent, des créateurs marocains et un Night Market. Dans ce show, la marque devait trouver un geste simple qui fasse entrer chaque visiteur dans son histoire.
Notre idée
PhotoBox fabrique une cabine photo à rideau vert, entièrement habillée aux couleurs d’Air Afrique et de Nike. On entre, on pose face à l’objectif, et le portrait s’affiche dans le cadre de la collection : « Une grande équipe pour un grand continent ». Le tirage sort sur place, prêt à être montré. Entre deux matchs, la cabine devient un passage du Night Market, au même titre que les ateliers de personnalisation de maillots.
Le résultat
Toute la soirée, une file d’attente s’est formée devant le rideau vert : plus de 2 000 personnes sont passées par la cabine, entre les matchs et les DJ, avant de brandir leur tirage au bord du terrain. Le portrait imprimé, à l’effigie des deux marques, prolongeait la campagne dans les mains du public : une photo à soi, dans l’histoire d’une marque panafricaine.
Sur place
Prêt quand vous l’êtes
Confiez-nous votre brief, votre ambition et le budget envisagé : nous fabriquons avec vous l’objet qui fera entrer votre public dans la campagne.
Demander mon devis +212 621 111 114
Partout au Maroc
