Étude de cas · Nike Retro Runners, Casablanca
Pour ses sneakers inspirées du running des années 2000, Nike installe en magasin un tunnel de néons rouges. En face, la borne photo PhotoBox aux couleurs de la campagne : on entre dans la lumière, on pose, le tirage sort.
En magasin, la paire se choisit aussi devant l’objectif.
Le défi
Les Retro Runners reprennent les silhouettes du running des années 2000 pour les porter tous les jours. Le message de la campagne au Maroc tient en une phrase : Casablanca est un podium. En magasin, il fallait que le client ne se contente pas de regarder les paires, mais qu’il se mette en scène avec, le temps d’une photo.
Notre idée
Dans le magasin, un tunnel noir strié de néons rouges porte au fond le logo Retro Runners et la virgule Nike. PhotoBox habille une borne photo aux mêmes couleurs et la place dans l’axe du tunnel, à quelques pas de l’entrée du décor. Le client touche l’écran, se place au centre de la lumière, et le portrait apparaît dans le cadre de la campagne avant de sortir imprimé.
Le résultat
Pendant plusieurs jours, le tunnel est devenu un passage du parcours en boutique : on y venait entre amis, on attendait son tour à côté des rayons, et chacun ressortait avec un tirage Retro Runners. Près de 600 tirages sont repartis avec les clients. La campagne ne restait pas sur l’affiche : elle repartait dans la poche des clients.
Sur place
Prêt quand vous l’êtes
Confiez-nous votre brief, votre ambition et le budget envisagé : nous imaginons avec vous le décor et la borne qui feront poser vos clients.
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